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1天之内10万+点赞,爆款视频的打造秘诀是什么?

2021-04-28

视频号
视频号爆款

不知道大家注意到没有,最近视频号内容越来越丰富多元了,资讯热点、时事新闻、知识科普等等,甚至于乡村活动都能成为热门爆款。


在微信生态领域,不论是公众号,还是如今的视频号,10万+爆款往往备受关注。爆款能给账号带来更多曝光及流量,然而,依旧有许多视频号创作者在内容创作中面临数据低迷,灵感枯竭的时候。这时,该怎么办?


友望数据4月19-4月25日飙升视频榜(按点赞增量排名)中,有的视频连续四天占据飙升视频榜榜首,有的短短一天之内就获得10万+的点赞。而且我们发现在榜单Top5中,没有一条情感类视频,这也说明视频号生态内容的逐渐成熟。

为什么有的视频能成为爆款?我们通过数据并结合上周(4月19-4月25日)成长排行榜来分析其得以快速增长的原因,或许能给大家带来一些帮助。


1


正能量、励志、共情


友望数据-成长排行榜总榜中,「杰爸仔妈」于与4月19日发布一条教育相关的视频。


该条视频中,儿子不听妈妈话去上学接受教育,还扬言以后当大老板,随后画风一转,悲苦音乐一放,长大后的男孩(爸爸饰演)果然当起了“大老搬”,在工地上辛苦搬砖,吃着馒头配大蒜。


该条视频目前点赞10万+。在视频评论分析-评论热词TOP5中,学习、努力、吃、苦占据了4个,说明视频传递的价值观能够触达用户心理,在逗得用户一笑的同时,也让用户明白教育的重要性。


△「杰爸仔妈」视频评论区

截图来自:友望数据-评论分析


正能量,传递正确的价值观成了解开爆款的密码之一在飙升视频榜中,我们也发现许多视频带有正能量的元素。


比如视频号「--刚仔发布的“刚刚看到了这一幕,我一刻都忍不了,要是你你会怎么做呢?”,视频有剧情设定,讲述博主在看到孕妇被撞倒后,化身“正义之士”,惩罚了司机及丈夫。


发布当天就获得了2.72万个赞,评论区许多用户评论“打的好”,可以看出博主所做的行为得到了用户的认可,无形中也为用户解气。


△“刚刚看到了这一幕...”视频评论区

截图来自:友望数据-评论分析


视频号无臂元哥发布了“妈妈你少挑一点”,博主虽然没有双臂,但他靠自己的力量生活,为减轻母亲负担,帮助母亲打水。


正能量、励志、孝道,这些元素都是这条视频火爆的原因,视频发布当天就获得4万赞,并连续4天占据飙升视频榜的Top1


△“妈妈你少挑一点”周榜排行

截图来自:友望数据-飙升视频榜


正能量是时代主旋律,能够激励人们积极向上,并能在一定程度上引发人的情感共鸣,因此极易产生爆款。


对于生活、情感类的创作者可以通过剧情设定,抓住社会上的一些问题,激起用户的情绪,接着化身“正义之士”来解决。视频中可以融进多个情感元素,比如孝顺就能触达用户的心灵。


2


聚焦本地互动效果好


在飙升视频榜中,点赞数增长最快且用时最短的为资讯类视频号——茂名乡村振兴头条」。


该账号于20日发布了“电白区委书记谭剑锋为电白乡村振兴打call #乡村振兴”,一天之内点赞破10万+。


值得一提的是这条视频转发、评论的数据也很可观,转发10万+,评论数高达5.1万,而与此相关的系列视频数据都很不错。


△「茂名乡村振兴头条」周榜排行

截图来自:友望数据-飙升视频榜


在博主动态中,可以看到该视频号上周共发布了19条作品,乡村振兴系列点赞数据最高,有3条视频破10万+,最低点赞4.41万。


该系列视频将上周平均点赞数拉高,使得其账号也成了成长排行榜总榜中为数不多排名较靠前的资讯类账号。


△「茂名乡村振兴头条」视频动态

截图来自:友望数据-博主动态


该系列视频火爆的原因一方面是聚焦本地特色,另一方面由官员亲自出镜为家乡打call,一个平时在电视新闻中看到的人物,竟然出现在短视频里,且平易近人,将官员与百姓的距离感拉近。


茂名乡村振兴头条是茂名市广播电视台的视频号之一,该电视台旗下还有走遍茂名龙眼直播两个视频号,同样也打造出了不少爆款,


每个人都希望自己的家乡更美更好,走向更大的舞台,被更多人熟知,因此聚焦地方生活、经济、历史、文化,可以调动当地人的认同感与自豪感,并自愿转发、分享。


就如媒体类视频号福州新闻在24日发布的“1500架无人机集结闽江上空完成“高燃”表演!”,该视频当天晚上点赞数就突破10万+,许多福州市民的朋友圈被刷爆。


△「福州新闻」视频动态

截图来自:友望数据-博主动态


资讯、媒体类视频号频出爆款,一方面说明越来越多的用户将视频号作为接受新闻资讯的重要方式,另一方面,越来越多的媒体将视频号作为宣传发声的渠道。


对普通创作者而言,可以讲述当地大家熟知的历史人物、文化等等比较有特色的点,能够在本地圈得到很好的传播。如果能邀请到比较有代表性的人物,可以给视频带来更多的曝光率。
3

 
制造反差,打破思维僵局


提起时尚你会想到什么,是不是帅哥、靓女,而不会想到奶奶级的人物也可以很时尚。


时尚奶奶团就是由一群奶奶组成的时尚团体,据网上资料显示时尚奶奶团成员平均年龄在65岁以上。


该账号于17日发布的一条“#点击下方链接加入时尚奶奶团!”在20日当天就新增点赞数近5万,在21日在飙升视频榜中排行第1。


△「时尚奶奶团」周榜排行

截图来自:友望数据-飙升视频榜


在大家的传统思维中,奶奶活跃在公园,喜欢跳广场舞,但时尚奶奶们穿着西装,英姿飒爽,打扮的比年轻人还要精致,这种反差,打破用户的传统思维。


△「时尚奶奶团」爆款视频


在友望数据成长排行榜总榜排行第1的艺术博主「二敏Art」,就是因为反差的效果打造出了10万+爆款。


△「二敏Art」爆款视频


这条视频于4月19日发布,视频中博主在楼顶上创作,从远处拿着装满颜料的大碗向着画板跑过去,奋力一跳将颜料泼上去,用手将画板抹黑后,再把白色颜料以同样的方式泼上去。


绘画方式很狂野、独特。在这条视频的评论分析-评论热词TOP5中,“高手”一词排行第1,“跳”一词排行第4,不少人觉得绘画过程是安静且文艺的,然而「二敏Art」打破了这种传统观念,展示了绘画与众不同的一面。


△「二敏Art」评论区

截图来自:友望数据-评论分析


有意思的是二敏Art」并不是视频号上第一个以这种方式绘画的人,早在去年视频号刚开通不久后,艺术博主「赵小黎」就已经用这种方式绘画了。


虽然二敏Art」不是第一个在视频号上以这种方式创作的艺术博主,但还是可以看出,这种具有反差感的视频在成为爆款上还是很吃香的。


在打造人设IP时,可以塑造一些与人们刻板印象中比较有反差的角色,就像时尚奶奶团」,以及在剧情上也可以制造一些反转,就像博主二敏Art」。


4


时事热点 社会话题


在观察飙升视频榜时,我们发现不少时事热点的视频也成了爆款。


「徐腾lawyer」发布的视频“农村严查两笔糊涂账,村干部要睡不着了!”,讲述了国家要严查假贫困户以及或惠农补贴中钻空子的问题,这条视频24日发布,点赞转发均已突破10万+。


△「徐腾lawyer」周榜排行

截图来自:友望数据-飙升视频榜



视频号一号哨位为庆祝人民海军成立72周年,于4月22日发布了海军宣传片,用户在观看的时会热血澎湃,一种民族自豪感油然而生,这条视频仅在23日当天就获得7.56万的点赞。


△「一号哨位」周榜排行

截图来自:友望数据-飙升视频榜


时事热点、社会话题与每个人息息相关,其本身就会引来许多用户的关注。


对普通创作者而言则可以根据时事热点延伸其他话题,比如人民海军成立72周年,可以说说人们海军成立的历史故事以及不为人知的“海军之父” 粟裕等等。

如今的视频号颇有“百花齐放 百家争鸣”的前奏,情感类口播不再一枝独大,新闻资讯类视频的崛起就很好的证明了这点。希望每位热爱短视频创作的创作者们都能在视频号这个赛道上找准方向,打造爆款。



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